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    I Do創始人李厚霖:當我們在談珠寶美學時,到底在談些什么?

    2020-07-27 15:21 作者:zixun22 文章來源:未知 點擊:

    莎士比亞曾說:“珠寶沉默不語,卻比任何語言更能打動人心。”珠寶用美打動人心,是能與人溝通的“活物”,寄托了人的審美和精神,記錄了時代和變化。在I Do品牌創始人李厚霖看來,珠寶是可以佩戴的藝術品,承載著愛與美,傳承與創新。

     

     

    愛與美

     

    何為美?有人認為美即客觀存在,有人認為心儀便是美。美是什么,數千年來研究者們爭論不休,很難精準定義。整體而言,美是最原始的人類力量,人類文明的組成部分。美是自然的、工藝的、哲學的、宗教的,也是時代的,社會的,它一直在進化中影響著社會的各個層面,也受社會發展的深刻影響。

     

    美之于珠寶,是創造,是人在審美意識作用下的自覺創造。珠寶之美的進化,自然伴隨社會文化,藝術,技術工藝的發展而變化?v觀流傳至今的中外珠寶,莫不是當時政治經濟、社會意識形態和審美的縮影。因此珠寶之美呈現出多重復雜性,其藝術表達形式也要兼顧材質、形態、顏色、意象等多個維度。

     

    珠寶與美不可分割,美不僅賦予珠寶多彩的表達,還有豐富的內涵,這內涵,包括愛。這是因為,在審美活動中,當一個意象世界讓我們心動時,讓我們感受到人生的另一種趣味時,就會給予我們一種愛的體驗。這個“愛”不僅僅是愛情,更是讓我們對生活、對人生產生更多美好向往的“熱愛”。

     

     

    《蒂芙尼的早餐》

     

     

    電影《蒂芙尼的早餐》中蒂芙尼經典的植入場景,就完美呈現了珠寶的“愛與美”對人的價值。電影女角霍莉(赫本飾演)有一段臺詞說,“我不想擁有任何東西,直到我找到一個地方,我和我喜歡的東西在一起。我不知道這個地方在哪里,但是我知道它像什么樣子,它就像蒂芙尼。”雖然霍莉只是個進城謀生的鄉下女孩,但蒂芙尼帶給她生活將會更美好的向往。這段植入將蒂芙尼珠寶升華到了精神層面,其品牌價值觀也得以流傳。

     

    同樣作為珠寶品牌,I Do在傳遞品牌價值觀維度也做得相當出色,相繼植入過多部愛情電影,如《我愿意I Do》、《我們結婚吧》、《美人魚》等,以不著痕跡的植入方式,廣泛傳遞了I Do溫暖的情感價值觀。

     

    李厚霖表示,“一個品牌如果只擁有商品價值,那么它與消費者之間只是交換關系;而當一個品牌與消費者的情感與審美發生著千絲萬縷的聯系后,那么它不僅能贏得消費者的喜愛,還能形成長遠的品牌認同和信賴。I Do作為一個珠寶品牌,提供給消費者的價值肯定不能停留在物質層面,而應往人的需求更高層次走,我希望是藝術的、哲學的、信仰的。”

     

     

     

    傳承與創新

     

    珠寶品牌提供給消費者超越商品價值的部分,除了品牌價值,更重要的是審美價值。很顯然,美能為珠寶帶來最大的附加值:當一顆珠寶泥土包裹時,還是石頭;當一顆鉆石的光華還沒被完全釋放時,只碳元素的構成。“玉不琢不成器”,珠寶不經過加工雕琢,不被賦予審美意義,不積淀歷史時光,便不能稱之為珠寶。

     

    李厚霖表示,珠寶是可以佩戴的藝術品,每一顆珠寶,都承載著獨特的情感與美感,蘊含著傳承與創新,是設計師和工藝師匠心打造的美學作品,每個環節都是美的呈現,每個細節都充滿意義,可以說,每件珠寶背后都有獨特的故事。

     

     

     

    據悉,I Do經典之作香榭之吻系列背后就有著非常浪漫的故事,其設計師Philippe Tournaire的設計靈感源自巴黎埃菲爾鐵塔的設計師與富家小姐瑪格麗特動人的愛情故事。Philippe Tournaire將這個故事的象征埃菲爾鐵塔的造型巧妙地融入到珠寶中,以建筑微縮的現代化設計打破了一般的鉆飾的傳統風格,打造了既浪漫又充滿現代美學意義的香榭之吻系列,該系列因其極高的辨識度,現已成為I Do的形象款。

     

     

     

    I DO TOWER系列

     

    珠寶因其匠心制作、獨特的情感意義、象征意義而得以傳承,這個傳承不只是家族傳承、愛的傳承,更是珠寶工藝的歷史傳承,是數千年來珠寶設計師和工藝師積累的智慧傳承。任何創新都建立在傳承的基礎之上,對珠寶來說尤其如此。李厚霖認為,珠寶的美學創新需要極其豐富的想象力,敏銳的時尚感知力,既要遵守傳承的價值,又要突破傳統思維的束縛,唯有如此,才能為消費者提供具有時代審美的經典珠寶。

     

     

     

     

    珠寶的魅力正在于此,它不限于表達經濟實力和時尚潮流更替,還滿載著每個時代的文化信息和意義。因為沒有永恒的美,任何審美都是在一定的社會歷史范圍內進行的。正如車爾尼雪夫斯基所說,“每一代的美都是而且應該是為那一代而存在,它毫不破壞和諧,毫不違反那一代的美的要求;當美與那一代一同消逝的時候,再下一代就將會有它自己的美、新的美,誰也不會有所抱怨的。”

     

    珠寶美學正是時代的運動,當下,年輕人的審美不同上一代,珠寶美學風格也發生了一些轉變,創新在工藝、設計、材質等各個維度發生。在此背景下,I Do珠寶也在不斷探索自己的獨特文化,近期陸續推出的新款珠寶系列,都在保持品牌定位的基礎上融入了新材料、加入了新理念,以潮酷設計靠近年輕人。

     

     

    I Do首家珠寶藝術概念店

     

    在珠寶消費體驗維度,I Do也不斷推陳出新,與國際國內著名藝術家合作打造珠寶藝術家店。2019年,I Do與威尼斯雙年展金獅獎得主、“黑白線條藝術教父”托比亞斯合作打造了的全球首家珠寶藝術概念店。“未來,I Do將以更多創新的方式,強化珠寶消費體驗,為消費者帶來更多新價值。”李厚霖表示。

     

    珠寶的生命在于對時代的把握和對傳承的創新,珠寶美學就是研究人和珠寶關系的美學,讀懂人的變化和需求,對品牌來說,就是抓住了創新的脈搏。

     
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