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    讓珠寶從奢侈品“回歸凡間”,聆聽曼卡龍的故事

    2020-08-07 09:25 作者:zixun22 文章來源:未知 點擊:

    當我們在購買奢品時,究竟是在買什么?

     

    有人曾給出許多答案。買奢品的品牌附加值,買對于品牌的認可,甚至是買一個快樂。

     

    如今中國已成為全球最大的奢品消費國。經歷了“買買買”的狂熱時期后,越來越多人對于奢品的消費,尤其是珠寶,有著更成熟的認識:買奢品,就是在選擇一種更好的生活方式。

     

    讓奢品走向大眾,讓奢品成為消費品,是未來的消費趨勢,也是曼卡龍的一股初心。在這背后,有著一個跨越20余年的傳奇故事。

     

     

    故事要從90年代的浙江杭州說起。在那個認準四件套與電視機的年代,以黃金為代表的“珠寶”作為奢品,對于老百姓而言既熟悉,卻又異常陌生。

     

    難道對于中國老百姓來說,作為奢品的珠寶注定只能代表昂貴,且選擇匱乏嗎?

     

    1994年,當孫松鶴離開體制,決心創建一家珠寶公司的時候,他也苦苦思考著這個問題。他的心中懷有一個信念。珠寶絕非高不可攀,而是能讓人感到愉悅,點亮每一天的生活。

     

    這個想法,在曼卡龍珠寶發展過程中始終在得到印證。

     

    二十多年的積淀與發展,以曼卡龍為代表的品牌將鉆戒、寶石等新潮珠寶成功引入中國市場,也成為年輕人妝點自己的必備選擇。

     

    事實上,曼卡龍也曾遇到極為痛苦的轉型期。

     

    2008年,彼時的曼卡龍已是江浙一帶家喻戶曉的珠寶品牌。讓孫松鶴感到焦慮的是,品牌沒能擺脫“傳統”的定位,也意味著無法脫穎而出。

     

    選擇現在,還是選擇未來?深耕市場多年的他,決定賦予品牌新的定位!年輕時尚的曼卡龍,也就此走上歷史的舞臺。

     

     “輕時尚”的概念亦在此時誕生。譬如MiuMiu之于PRAD、EmporioArmani之于GiorgioArmani、DKNY之于DonnaKaran等。曼卡龍珠寶顛覆了傳統珠寶模式,賦予了“輕”的多重概念:年輕的消費群體、輕快的時尚、輕松的擁有,讓珠寶走下奢高端的舞臺,成為消費者輕松擁有的富有情感的、時尚的、買得起的東西。

     

    作為“年輕、時尚、活力”的品牌,曼卡龍既要緊跟國際時尚趨勢,更要有自創設計優勢。自創立以來,曼卡龍就以原創設計優勢傲立于珠寶行業,其中,以神圣之光DIVINEBRILLIANT鉆石更為人稱道。

     

    這款由曼卡龍推出的匠心誠意之作,以超越式的16心16箭閃耀鉆石的璀璨之光。一經問世,即被比利時安特衛普鉆石博物館所珍藏。孫松鶴先生還記得,曼卡龍神圣之光鉆戒系列推出之后,讓許多中國年輕人大為驚嘆。原來中國的珠寶品牌不比國外品牌來的遜色,甚至做得更好。

     

    如今對于曼卡龍而言,走好新零售轉型之路至關重要。曼卡龍官方商城為此提前上線,將線下珠寶商品數字化之外,還積極轉變銷售方式。全員的在線銷售與服務讓廣大消費者足不出戶,也能感受到曼卡龍珠寶的魅力,積極轉型也讓曼卡龍持續高歌猛進。

     

     “世界若沒有女人,這世界至少要失去十分之五的真,十分之六的善,十分之七的美。”曼卡龍讓珠寶不再成為讓女性不堪重負的奢品,而是每天都能為自己帶來美麗和亮點的必需品。這也是曼卡龍始終希望帶給每一位女性的一份情懷與期待。

     

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