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    此商標非彼商標?“周六!鄙虡酥疇幵倨痫L云!

    2020-07-21 10:26 作者:fychscx 文章來源:未知 點擊:
    我們都知道,除了結婚剛需,珠寶首飾不是生活必需品,于是注定了:百業興,它后興;百業哀,它先衰。而在全球新冠疫情的加速影響下,珠寶行業正經歷著前所未有的考驗,工廠裁員、展廳歇業、品牌拓展遇阻、各項資金鏈斷裂......而零售行業更是疫情打擊的重災區。 
     
    來看一組數據...... 
     
    世界最大的鉆石首飾零售商西格內特珠寶日前表示,將永久關閉至少150家美國門店。 
     
    在美國,四月份鉆石行業的營業額同比下滑了80%,五月份又下跌了46%。 
     
    美國珠寶巨頭蒂芙尼公司,第一季度公司虧損了4.6億元,銷售額同比下滑45%。 
     
    中國香港,5月份零售額同比下降32.8%至268億港元 連續第16個月出現下降,珠寶,手表和鐘表行業的銷售額同比下跌69.7%。 
     
    香港四大珠寶商周大福、周生生、六福、謝瑞麟,在近期公布的業績中,珠寶零售的業績均有大幅度下降。 
     
    世界形勢尚且如此嚴峻,國內珠寶行業更是在舉步維艱中緩慢前進,更可怕的是,經濟大環境何時能完全復蘇還尚未可知。 
     
    在這不得不轉型與變革的關鍵路口,除了少數根基好、底子厚、有創新的企業(或門店)屹立潮頭之外,對于大多數品牌/企業來說,如何“開源節流”、共克時堅,且做出最“正確”的選擇,才是當下“保住根基”的明智之舉吧。 
     
     
    馬云說,哪里有抱怨,哪里就有商業機會!正如有人在哀嚎,有人就在逆流而上。 
     
    日前,香港周六福珠寶金行國際集團有限公司(以下簡稱“香港周六福珠寶金行”),在深圳水貝核心地標之金展珠寶廣場12樓隆重開業。意圖抓住這個千載難逢的市場機遇,在這個特殊的歷史時期,順勢借力,以令人難以置信的勇氣和魄力橫空出世,亮劍中國珠寶市場。 
     
    據了解,截至目前,“香港周六福珠寶金行”已成功與廣西、四川、湖南、云南、江西、河南、湖北、重慶、貴州、海南等全國16個省市自治區簽訂省級代理,簽約、開業的“香港周六福珠寶金行國際集團有限公司”品牌加盟店短短2個月內已突破300家,未來一年計劃品牌門店達到1000家,今后將聯合更多志同道合的事業伙伴,將品牌店開遍神州大地。 
     
    小編剛獲此消息的時候是震驚的、疑惑的、難以置信的......又一家“周X福”?如此高調落戶水貝是什么來頭?有何背景?與那個正在沖擊IPO的“大牌”有何關聯或者說是否有“沖突”?短短時間如此迅猛的市場擴張速度,在如此特殊時期,靠什么贏得了代理商和加盟商的信賴? 
     


     
    就在“香港周六福珠寶金行”開業前夕,眼尖的小編發現,朋友圈里兩家“周六福”似乎已“干上了架”。 
     
    先是周六福珠寶股份有限公司(以下簡稱“周六福”)發布快訊稱,針對“香港周六福珠寶金行國際集團有限公司”注冊的第34938885號商標提出與本公司之前注冊的商標類似,被異議不予注冊的商標的消息,并發出對涉嫌侵害其知識產權的行為窮盡一切手段予以處置之聲明。似乎“義正言辭”? 
     
    很快“香港周六福珠寶金行”方就發布了“此商標非彼商標”的回應,表示目前使用中的合法有效商標為第27903713號。這是“柔性還擊”? 
     
    雙方這一波“隔空回應”與“暗中較勁”的神操作,一眾圈內吃瓜群眾似乎看到了彼此立場下的“劍拔弩張”,也讓小編不禁回想起事關兩家“周六福”持續多年的商標之爭。 
     
    “周六福”告“周六福”,這是怎么一回事呢?原來,一家是香港周六福珠寶股份有限公司,另一家是香港周六福珠寶金行國際集團有限公司,兩家竟是“淵源”已久,雙方牽扯的官司竟達數十起之多。那么,究竟是誰侵權了誰? 
     



     
    以加盟店數量占絕對優勢的“周六福”,其盈利能力和業績增速一度吊打整個珠寶首飾界。但是,作為一家“知名”品牌商,“周六福”對其核心品牌商標的持有一直充滿變數,全國各地“真假周六福”糾紛不斷。 
     
    無論是不是珠寶業內人員都會發現,商場讓人眼花繚亂的不止是珠寶黃金,還有很多品牌的名稱都叫周XX。比如周大福、周六福、周生生、周大生、周百福、周金生、周福生、周瑞福、周喜福等品牌,起名高度相近,甚至分辨不清。 
     
    本來姓周的名字夠多了,有些品牌還不嫌亂,起名為“周四福,周五福,周八福,周九福...”注冊商標。為此,周姓珠寶品牌之一——周六福珠寶有限公司率先打起了商標維權官司。分別對諸多個“周六福”、“周五福”、“周八福”、“周九福”商標提起無效宣告請求。 
     
    有趣的是,這些“品牌”都在市場上正常經營著,那為什么可以在市場上銷售呢?恐怕這些歷史遺留問題,連商標總局都回答不清楚。 
     
    從消費者角度而言,大家不關心誰先誰后,而只關心哪個品牌可信度高、質量優良有保障。如果說,“周六福”算是一個知名品牌且商標在手,為何還會出現眾多“頂風作案”者?據查,以“周六福”作為名稱關鍵字注冊的品牌/公司還有很多,有些早已經注銷或者不再運營。 
     
     
    猶記得當年著名的涼茶商標之爭,從2000年開始,涼茶王老吉開始走紅全國,成為國民飲料的代表。但是,從加多寶所屬的香港鴻道集團從廣藥集團那里獲取了“王老吉”商標10年使用權開始,加多寶和王老吉之間開始了相愛相殺的20年。 
     
    此番爭斗孰是孰非總歸也落下了帷幕,而今能看到的是,國內涼茶品牌已經大幅縮減,市場呈現出加多寶和王老吉二分天下的局面。以2016年為例,加多寶和王老吉的涼茶市場份額分別為52.6%和42.4%,二者合計市場份額占比高達95%。 
     
    但是當時的巨額賠償金也令一眾吃瓜群眾跌破眼鏡。 
     
     
    請明星代言,一直被珠寶品牌視作加持品牌認知,讓終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。比如老鳳祥攜手趙雅芝,周大生簽約Angelababy(楊穎),周六福X蔡少芬。 
     
    然而詭異的是,自2013年起成為周六福珠寶首任代言人,至2019年的六年來,香港著名影星蔡少芬似乎和“周六福”畫上了等號,當此品牌形象深入人心之際,周六福卻轉納“新歡”換了不溫不火的另一代言人,至今都令很多人轉變不過來。 
     
    更絕的是,今年5月,香港周六福珠寶金行國際集團有限公司斥巨資,簽約蔡少芬作為品牌形象代言人,以更好的詮釋珠寶美學家的品牌價值,傾心打造消費者信賴的品牌。 
     
    “香港周六福珠寶金行”果斷采用蔡少芬作為品牌代言人,更選擇在珠寶行業普遍難做的當下高調進軍零售市場,此番擊中“靈魂”的作為,除了其“躬身入局”的態度,更透露出兩家公司多年來未曾浮出水面的“暗中較勁”,如今算是“正面交鋒”了么? 
     
     
    截至發稿,一線記者傳來消息:2020年7月10日,證監會官網發布信息,對廣發證券在康美藥業相關投行業務中的違規行為依法下發行政監管措施事先告知書,擬對廣發證券采取暫停保薦機構資格6個月、暫不受理債券承銷業務有關文件12個月的監管措施。 
     
    原本2019年12月初,周六福終于完成了招股說明書的更新,進入預披露更新階段,排隊等待會議審核。 
     
    但何曾想到,在預披露更新半年后,周六福的保薦機構又出問題了,而問題的起因還是康美藥業造假案。 
     
    這一突發事件必然會給周六福的上市進程又平添一重曲折。 
     
     
    在小編看來,品牌是一個企業在消費者心中的整體形象,它包含了一個企業的產品特點、調性風格、商譽特征以及價值觀。除了代言人選擇之外,商標作為品牌的核心,同樣也承擔著向消費者傳遞品牌信息的重任!但對于大多數企業而言,他們似乎并沒有制定出健全的品牌保護方案,或者說自己本身就存在巨大的商標爭議?! 
     
    兩家公司的“糾紛”原本非一朝一夕,看架勢各自也有自己堅持的立場,就看“睿智”的加盟商們自己選擇了。 
     
    “一花獨放不是春,百花齊放春滿園”。行業“正本清源”必是大勢所趨,我們倡導公平有序的市場競爭,畢竟“物競天擇勢必至,不優則劣兮不興則亡”! 
     
    最后,小編想說,行業維艱,且行且珍惜! 
     
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